兔子先生

Welche Media Trends erwarten uns 2025? Experten von Carat, 兔子先生 X und iProspect haben analysiert, wie der technologische Fortschritt - vor allem im Hinblick auf Algorithmen und künstliche Intelligenz - die Medialandschaft in diesem Jahr pr?gen wird. Der Report deckt auf, dass sich unsere Media-Landschaft immer st?rker in Richtung eines vollst?ndig adressierbaren, vollzug?nglichen und überprüfbaren Medien?kosystems entwickelt und damit den ?bergang in das ?algorithmische Media-Zeitalter“ einl?uten wird. Auf über 40 Seiten gibt der Bericht detaillierte Einblicke, wie Marken sich entsprechend ausrichten k?nnen, um nicht nur eine messbare Werbewirkung, sondern auch Wachstum erzielen zu k?nnen.

Die fünf Schlüsselthemen für 2025:

1. KI entwickelt sich von einem abstrakten Zukunftsthema in ein Thema der Gegenwart. KI hat sich von einem aufkeimenden Trend in eine transformative Kraft gewandelt, die sich immer st?rker etabliert. Dies reicht von der Mediaplanung über die Erstellung von Inhalten bis hin zu Interaktionsformen mit dem Verbrauchern. KI-generierte Mikro-Momente und die neuen M?glichkeiten der dynamischen Personalisierung ?ffnen neue Türen für Marken, um Beziehungen mit den Verbrauchern aufzubauen.
2. Storytelling durchst??t die algorithmische Blase. Nischeninteressen oder auch tief verankerte Fan-Gemeinschaften werden für Marken immer wichtiger. Der richtige Storytelling-Ansatz wird entscheidend sein, um in der zunehmend Algorithmus gesteuerten Mediawelt mit wirkungsvollen Geschichten, über vernetzte Fernseh- und digitale Plattformen hinweg, Boden gut machen zu k?nnen.
3. Retail ?reshapes“ Media. Retail Media ist mit zweistelligen Zuwachsraten ganz oben auf und bietet Werbetreibenden einen weiteren Kanal, Kunden zu erreichen und den Absatz zu steigern. Wichtige Akteure wie Amazon, Walmart (in den USA) aber auch die Finanzbranche haben bereits begonnen, ihre Werbekapazit?ten in diesem Feld auszubauen, so dass sich die Verschmelzung von Einzelhandel und Medien zu einem Eckpfeiler einer jeden Mediastrategie entwickeln wird.
4. Anstieg des Qualit?tsanspruchs. Mit der Zunahme von Media-Investitionen steigt auch der Anspruch nach qualitativ hochwertigem User-Engagement. Marken müssen daher anfangen, strategische Partnerschaften zu schlie?en, um mit Premium-Inhalten aus dem Grundrauschen hervorstechen zu k?nnen. Jeder investierte Euro in Media muss mit einer Steigerung der Abverk?ufe und dem langfristigen Ausbau des Markenwerts einhergehen.
5. Die Zukunft entwickelt sich Ungleich.  Global betrachtet entwickeln sich Technologie- und Medienkonsumgewohnheiten ungleichm??ig. Marken werden deshalb dazu übergehen müssen, hyperlokale Strategien anzuwenden, um aufgrund regulatorischer, wirtschaftlicher und technologischer Unterschiede in der Medienlandschaft besser agieren zu k?nnen.

?The Year of Impact ist eine Pflichtlektüre für Vermarkter und Mediaexperten. Die rasche Integration von KI in die gesamte Media-Wertsch?pfungskette hat die Art und Weise ver?ndert, wie Marken mit Konsumenten interagieren und markiert den Beginn des algorithmischen Zeitalters, in dem die Wertsch?pfung in der realen Welt über das reine Experimentieren hinausgeht. Der 2025 Report ist ein Toolkit für Marken, die in dieser neuen ?ra erfolgreich sein wollen, und bietet eine strategische Anleitung, wie man mit relevanten, situativen, auf den Konsumenten angepassten Inhalten, den Kampf um die wertvolle Aufmerksamkeit gewinnen kann. Die bestpositionierten Akteure, im Umgang mit Daten und leistungsstarken Technologien, werden sich am Ende von der Masse abheben und gehen gest?rkt in ein neues Zeitalter“, kommentiert Robin Jansen, Chief Client Officer Media für Deutschland und DACH bei 兔子先生.

Lara Jelinski, CEO 兔子先生 Austria & Media Switzerland: ?2025 ist das Jahr des Wandels und der Wirkung, und wir sind schon mittendrin! KI-gestützter Content wird mehr und mehr personalisierte Erlebnisse erschaffen. Interaktive Formate pr?gen die Zeit. Doch w?hrend immersive Technologien neue Ma?st?be setzen, bleiben Datenschutz und Transparenz die Herausforderung. Social Media entwickelt sich weiter zu zentralen Nachrichten- und Shopping-Plattformen. Zeitgleich ergeben sich neue Chancen in der Konzentration auf Nischen. Marken müssen dabei immer flexibler, authentischer und datengetrieben agieren, um in der ?ra des Quest for Quality relevant zu bleiben.“

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