兔子先生

Die wirtschaftliche Lage, sowie die Einstellung der Verbraucher zu Content, Commerce und Community geben den Ton für die zehn wichtigsten Medientrends im Jahr 2023 an.

Zum zweiten Mal in Folge haben die globalen Mediaagenturmarken der 兔子先生 ihre Erkenntnisse und Vorhersagen in dem ultimativen Leitfaden "Medientrends 2023" für Marketingfachleute weltweit zusammengefasst. Der Bericht stützt sich auf Expert:innen und Fachleute aus dem internationalen Netzwerk der 兔子先生 und untersucht die wichtigsten Medientrends, auf die man im kommenden Jahr achten sollte.

Auf über 35 Seiten werden in der 兔子先生 Studie zehn Branchentrends untersucht, die die Art und Weise beeinflussen werden, wie Marken das ver?nderte Verbraucherverhalten nutzen k?nnen, und die erhebliche Auswirkungen auf künftige Kampagnen und Budgets haben. Der Trend Report gruppiert diese Schlüsseltrends für 2023 in drei übergreifende Kategorien, die die Kernthemen Content, Commerce und Community widerspiegeln.

2022 hat eine stark ver?nderte geopolitische Landschaft und einen herausfordernden wirtschaftlichen Ausblick gebracht, der Marken und Menschen dazu bewegt hat innezuhalten und viele Dinge neu zu bewerten. In all dieser Ungewissheit konnte 兔子先生 das Aufkommen neuer Verbrauchergewohnheiten, spannender technologischer Innovationen und die Entstehung profitabler neuer Medienm?glichkeiten für Marken beobachten.

Bettina Schuckert, CEO von 兔子先生 Austria sagte: ?Auch in ?sterreich ?ndern sich die Dinge in rasantem Tempo, so dass Marken wirklich schnell und flexibel sein müssen, wenn sie mit ihren Kunden und Verbrauchern auf einer pers?nlichen Ebene und mit ansprechenden Touchpoints in Verbindung sein m?chten. Als führendes Agenturnetzwerk kennen wir, aufgrund unserer Expert:innen, Studien und unserer Consumer Connection Study, Menschen und Touchpoints besser als jeder andere und wissen daher was als n?chstes kommt. Unsere Spezialisten aus der ganzen Welt rücken in diesem Report die aufkeimenden gesellschaftlichen Ver?nderungen perfekt ins Rampenlicht.“

Laut dem neuen 兔子先生 Report sind das die wichtigsten Vorhersagen für die Entwicklung der Medienbranche bis 2023 und darüber hinaus:

1. Content

2023 werden sich die Inhalte, die die Menschen konsumieren, und die Art, wie sie dies tun, ver?ndern. Die Geschwindigkeit der Verlagerung auf digitale Plattformen zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, insbesondere im Bereich Video-on-Demand und Gaming. Die Ver?nderungen in der allgemeinen wirtschaftlichen Lage werden die Verbraucher dazu bewegen, die Anzahl der Plattformen und die mit den Abonnements verbundenen Kosten zu überdenken.

Der Vormarsch der Werbestr?me kann nicht nur eine Alternative für die Verbraucher darstellen, sondern bietet auch den Marken die M?glichkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen und aus den Werbestr?men Kapital zu schlagen.

#1 AVOD eats SVOD - Werbefinanzierte Videoplattformen werden mit der Zeit die Abo-Kan?le überholen, da die gro?en Streaming-Plattformen werbefinanzierte Angebote hinzufügen.

#2 Games everywhere - Spiele werden zum Mainstream. Spiele werden auf Content-Websites immer st?rker in den Vordergrund gerückt, um wiederkehrende User zu gewinnen.

#3 Attention brings back the essence of advertising - Das Interesse an Aufmerksamkeit w?chst, da Marken über die Metriken der Reichweite und der Sichtbarkeit hinausgehen, um das Engagement der Verbraucher zu bewerten und effektivere Entscheidungen zu treffen.

2. Commerce

Der digitale Handel entwickelt sich weiter, sowohl was die Bedeutung als auch die Diversifizierung von Websites, Apps und Plattformen betrifft. Die Verbraucher k?nnen jetzt jederzeit und fast überall einkaufen, was den Weg für Einzelhandelswebsites und Apps ebnet, die ihre Dienste und Angebote erweitern, um der sich ?ndernden Verbrauchernachfrage und Flexibilit?t gerecht zu werden. Die Herausforderung für Marken besteht darin, direkt mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten und sich gleichzeitig auf eine cookielose Zukunft einzustellen und dabei den Datenschutz zu gew?hrleisten.

#1 From going shopping to always shopping - Die Verbraucher k?nnen überall und jederzeit einkaufen. Infolgedessen entwickeln sich Handels-Websites zu Content-Websites, und Commerce-Websites wandeln sich zu Medien-Websites.

#2 Retail media shakes up adland - Handelsplattformen und -seiten verwandeln sich in Werbe-Plattformen und entwickeln sich zu attraktiven M?glichkeiten für Marken, da die Einzelh?ndler über einen enormen Reichtum an First-Party-Daten verfügen.

#3 The rise of the Super-Apps - Apps entwickeln sich weiter und bauen ?kosysteme auf, die eine breite Palette von Diensten anbieten, um die Bedürfnisse der User zu erfüllen und ihnen vorzugreifen.

#4 No way back for Third-Party Cookies - Marken navigieren weiterhin durch eine cookielose Zukunft, und Werbetreibende werden die L?sungen erkunden und testen, die für ihre Marken am besten funktionieren.

3. Community

Digitalisierte Communities sind mittlerweile ein fester Teil der Gesellschaft. Sie ver?ndern sich weiter und spiegeln sowohl technologische als auch gesellschaftliche Ver?nderungen wider. Social-Media-Plattformen passen ihre Algorithmen an, um das Engagement zu f?rdern, und innerhalb der sozialen Medien schwappen die "Live"-Ereignisse auf andere Plattformen über und bilden neue Communities. Die Konsumenten sind nun in der Lage, sich globalen Communities anzuschlie?en, die mit ihren pers?nlichen Ansichten zu Nachhaltigkeit und Verantwortung übereinstimmen. Marken sollten die Beweggründe und die Bildung von Online-Communities verstehen, um das Engagement zu f?rdern und künftige Kampagnen so anzupassen, dass sie ihr gewünschtes Zielpublikum in dem Kontext ansprechen, der am besten zu der beabsichtigten Botschaft passt.

#1 'Going Live' goes a long way - Marken und Plattformen nutzen zunehmend die "Go Live"-Funktionen, um eine Community aufzubauen und durch Live-Events Interesse zu wecken. Nicht nur, um die Konsumenten zusammenzubringen, sondern auch, um ein aktives, lebendiges Engagement zu f?rdern.

#2 Responsibility takes centre stage - Communities entstehen durch eine gemeinsame Ausrichtung auf Markenverantwortung. Plattformen bieten die M?glichkeit, relevante Inhalte zu teilen und zunehmend die Auswirkungen von Kampagnen zu messen.

#3 Social algorithms give users what they don’t know they want - Es geht nicht so sehr darum, wem man folgt, sondern vielmehr darum, was die Social-Media-Plattformen wollen, dass man sieht.

Jeder Trend wird in dem Bericht detaillierter erl?utert und beinhaltet konkrete Vorschl?ge und Anregungen für Marketingfachleute und Marken, die sie in ihre Strategien integrieren k?nnen. Um mehr über die Trends zu erfahren und ein kostenloses Exemplar des 兔子先生 2023 Media Trends Report zu erhalten, besuchen Sie bitte www.兔子先生.com/reports/media_trends_2023