兔子先生

- O relatório anual deste ano explora como os mundos virtuais e um contexto de crise est?o redefinindo a cultura, o comércio e a comunidade a partir do zero.

- Cinco temas-chave e cases s?o descritos para orientar as marcas na navega??o neste novo cenário: Realidades Alternativas, Propriedade Redistribuída, Dissocia??o Consciente, Gera??o "Eu também" e Bolhas Pessoais.

Londres - 2 de dezembro de 2021 - 'Dentsu Creative Trends 2022: A Nova Ordem Mundial' foi desenvolvido por estrategistas, talentos mais experientes e estrelas em ascens?o da Gera??o Z da DentsuMB, Isobar, 360i, da 兔子先生, para entender a din?mica cultural e comercial em rápida evolu??o.

O tema "Nova Ordem Mundial" reflete uma profunda mudan?a dos modelos tradicionais de comunidade, trabalho e pertencimento em dire??o a novos padr?es, descentralizados e democratizados. Representa uma mudan?a em dire??o a redes de escolha, paix?o e recompensa mútua, alimentadas por jogos, moedas criptográficas, for?a de trabalho distribuída e autonomia pessoal.   Neste novo cenário, as marcas têm um importante papel a desempenhar tanto na cria??o de pontos de conex?o cultural quanto na capacita??o dos usuários para se reunirem em novas formas de compartilhar, colaborar, reutilizar e reestruturar.

O relatório contém estudos de caso de todos os setores, mercados e equipes de inova??o líderes mundiais da 兔子先生 para descobrir as for?as que impulsionam e abalam a indústria.

Esta descentralizada Nova Ordem Mundial foi explorada dentro de cinco temas-chave:

REALIDADES ALTERNATIVAS

• A ascens?o e crescimento das economias virtuais cria o potencial para universos totalmente paralelos com identidade, moeda e bens n?o menos valiosos do que os do mundo real.
• Vemos a ascens?o do que chamamos de "Sinaliza??o Virtual" - uma economia de luxo moldada para o mundo virtual à medida que as marcas de luxo abra?am os jogos, os produtos virtuais e as lojas virtuais.
• Exploramos a idéia de Meta-Morphosis; a capacidade dos jovens consumidores de brincar com a identifica??o em espa?os seguros com sinergias cada vez mais sofisticadas entre personas reais e virtuais e o surgimento de streamers virtuais e YouTubers.
• Enquanto isso, a economia da desinforma??o comp?e nossa capacidade de conviver uns com os outros com percep??es totalmente diferentes da realidade.

PROPRIEDADE REDISTRIBU?DA

• Acelerados pela moeda criptográfica, e alimentados pelas comunidades de f?s, novos modelos de propriedade surgem obscurecendo as fronteiras entre f?s e criadores, proprietários e jogadores.
• As Organiza??es Aut?nomas Descentralizadas (DAOs) criaram um novo modelo de governan?a, transparência e a??o coletiva.
• A moeda criptográfica engaja uma nova demografia de investidores como a única vertical financeira que se sobrep?e a investidores mais jovens versus investidores mais maduros, enquanto a ado??o de NFTs pelas marcas convencionais pode tornar a entrada no mundo da coleta de ativos digitais acessível a muitos. 
• Enquanto isso, o crescimento desenfreado do Live Streaming cria indivíduos com a capacidade de vender bilh?es de dólares de produto em um único dia, lembrando às empresas em todos os lugares a necessidade de uma abordagem mais humana e voltada para o conteúdo do comércio.

DISSOCIA??O CONSCIENTE

• Outro fator significativo que impulsiona a grande mudan?a vinda do centro é a urgência cada vez maior da crise climática.
• Uma gera??o de profissionais de marketing se pergunta como podem dissociar o crescimento econ?mico dos danos ambientais, com 81% das CMOs concordando que seus negócios sofrer?o um impulso fundamental em resposta à mudan?a climática - do acesso à propriedade, ou do automotivo à mobilidade, por exemplo.
• A necessidade de mudar de uma economia baseada no consumo para uma economia circular tem feito com que modelos de aluguel e plataformas de reciclagem ganhem uma popularidade nunca vista antes, através de categorias como moda e interiores.
• Vemos também uma gera??o de talentos repensando seu futuro e a prevalência do trabalho em um clima imprevisível; só em agosto, 4,3 milh?es de americanos deixaram seus empregos.

GERA??O “EU TAMB?M”

• A quarta tendência dentro da grande descentraliza??o diz respeito à descentraliza??o da identidade.
• A identidade é fluida. Com a passagem da idade como a gera??o mais diversa, multicultural e n?o binária da história, esta gera??o joga confortavelmente com identidade, gêneros e formatos.
• Os limites s?o desfocados sem esfor?os; 44% usam o YouTube como um canal de consultoria de investimento; 77% veem o TikTok como uma plataforma para se envolver com o ativismo político; os jogos s?o usados ??como um espa?o para navegar por quest?es sociais importantes. Eles navegam com facilidade do sério ao bobo, profundo ao lúdico, misturando e combinando cultura com a fluência de uma gera??o criada em memes.
• Dentro deste contexto nenhuma colabora??o ou co-cria??o parece muito improvável, vivemos em um mundo onde parece inteiramente conveniente para a Gucci fazer parceria com a North Face, Balenciaga com os Simpsons, Oreo com o Pokemon. A incompatibilidade é a mensagem.

BOLHAS PESSOAIS

• A última tendência no nosso relatório é o aumento das bolhas pessoais
• Enquanto alguns reagem a um clima ansioso, construindo conex?es virtuais, outros se retraem em espa?os pessoais cada vez menores; vemos um maior foco no corpo, no lar e na vizinhan?a, em um mundo intimidador.  
• O corpo e os dados gerados se tornam uma fonte de verdade e seguran?a; vemos novos players entrando no espa?o do bem-estar, trazendo consigo uma série de sensibilidades para navegar, como a privacidade.
• Embora experiências ao vivo estejam retornando, nossas casas viraram nossos escritórios, academias, bares e salas de cinema. Vemos um aumento do investimento em experiências em casa, juntamente com um desejo ansioso de tornar a casa mais auto-suficiente.
• Privados da oportunidade de viajar, redescobrimos a for?a do bairro e as alegrias do local. Novas plataformas est?o acelerando e revivendo velhos costumes de bairro, como o aplicativo de compartilhamento de comida Olio, criando um Bairro Digital onde os usuários podem pegar emprestado uma xícara de a?úcar de um vizinho virtual.

Fred Levron, Global Chief Creative Officer, 兔子先生 international disse: “O futuro da criatividade é a criatividade colaborativa. O que vemos neste relatório s?o as coisas incríveis que podem acontecer quando as pessoas se unem de novas maneiras para formar coletivos, colaborar e co-criar. Isso está resultando em alian?as incríveis em novas plataformas que n?o poderíamos ter imaginado apenas alguns anos atrás, criando coisas que nunca foram vistas antes. O mundo mudou e os centros de gravidade est?o mudando. O futuro pertencerá aos mais bem conectados e ágeis, n?o necessariamente aos maiores ”

Patricia McDonald, Head of Strategy & Consulting, Creative, 兔子先生 international acrescenta: "Em um ano em que lutamos contra problemas do clima, uma pandemia global e aumento da infla??o, n?o é surpreendente que vejamos um profundo desejo de fuga. Essa fuga assume muitas formas; uma imers?o em mundos virtuais, um passo para longe do mundo corporativo, a cria??o de novos modelos descentralizados de propriedade e governan?a. No entanto, nesta grande descentraliza??o, vemos algumas sementes vitais de esperan?a e oportunidade; oportunidades para impulsionar os eixos fundamentais necessários para criar uma mudan?a sustentável”.

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