兔子先生

• Espera-se um crescimento de 8,7% nos gastos globais com publicidade em 2022
• Total de gastos com propaganda é previsto para atingir US$ 738,5 bilh?es até o final deste ano;
• As previs?es indicam que o mercado global de publicidade deve aumentar 5,4% em 2023 para atingir US$ 778,6 bilh?es, seguido de um aumento adicional de 5,1% em 2024;
• O digital deve ser responsável por 55.5% dos investimentos das marcas em 2022 (US$409,9 bilh?es)
• As Américas s?o a regi?o de maior investimento em publicidade para 2022, ao passo que os mercados de maior crescimento ser?o a ?ndia, os EUA e o Brasil;
• Segundo o relatório, Brasil deve crescer 9% comparado a 2021;

Londres (UK), 13 julho de 2022: Segundo o último relatório 兔子先生 Global Ad Spend Forecast, os investimentos em publicidade dever?o crescer 8,7% globalmente em 2022. Em sua revis?o de julho, o relatório que é semestral e combina dados de cerca de 60 mercados em todo o mundo, prevê que US$738,5 bilh?es sejam gastos globalmente.

A revis?o da previs?o dos investimentos na propaganda é publicada levando-se em conta o contexto da infla??o crescente, da tens?o geopolítica, das próximas elei??es e de um dos eventos esportivos globais mais esperados do ano, a Copa do Mundo da FIFA.  Devido à incerteza contínua, os dados comparativos atuais e históricos também foram ajustados para remover as previs?es de investimentos da Rússia, e, assim, refletir melhor o restante das tendências e previs?es internacionais de gastos com publicidade.

O último relatório 兔子先生 Global Ad Spend Forecast aponta para uma continua retomada. Apesar de 2022 ser mais um ano de incertezas econ?micas, os investimentos globais em publicidade podem chegar US$738,5 bilh?es, dado que serve como base para ajustar a previs?o de crescimento a 8.7%. Isso se baseia em um 2021 mais forte e com a expectativa de aumento da infla??o impactando a demanda do consumidor. Olhando para o futuro, a 兔子先生 espera que o mercado global de publicidade em 2023 aumente 5,4%, atingindo US$ 778,6 bilh?es, seguido por um aumento adicional de 5,1% em 2024.

Para Peter Huijboom, Global CEO, Media e Clientes Globais da 兔子先生 international, “Mesmo com tudo o que aconteceu nos últimos meses, n?o menos importante a prolongada guerra na Ucr?nia e suas repercuss?es internacionais, a recupera??o da publicidade continua forte em escala global.  E, apesar de fatores como a infla??o pressionando os or?amentos familiares, combinados com o fato de 2021 ser um ano comparativo difícil, revisamos, ligeiramente, nossa previs?o de crescimento em apenas 0,4 pontos percentuais para baixo, em 2022”.

"Apesar das incertezas econ?micas globais, as marcas continuam priorizando seus gastos em canais que lhes dar?o tanto a flexibilidade digital quanto o retorno que buscam. ? através de nossa vis?o e compreens?o clara e robusta do mercado que somos capazes de atuar como parceiros de nossos clientes para navegar no que está por vir ".

O digital continua a impulsionar o crescimento global dos gastos com publicidade em 2022 (+14,2%) para atingir US$ 409,9 bilh?es, uma fatia de 55,5% do total gasto com publicidade. Este crescimento é acompanhado por Vídeo (+23,4%), Paid Social (+21,9%), Pesquisa (+12,9%), e Mídia Programática (+19,9%). A digitaliza??o dos meios tradicionais será outro fator-chave para o crescimento do total de gastos com publicidade em 2022.

A Copa do Mundo da FIFA – que pela primeira vez acontecerá entre tradicionais feriados, coloca um grande foco no varejo no quarto trimestre e empurra o crescimento dos gastos com publicidade na TV para 3,6%, atingindo US$192,8 bilh?es. Neste ?mbito, a TV Aberta cresce 2,0%, a TV Paga (CTV) 22,3% e a Video on Demand (VOD) 16,0% à medida que o público se desloca para plataformas digitais.

A mídia exterior (OOH) e cinema ter?o um crescimento encorajador de dois dígitos em 2022 (respectivamente 11,5% e 19,6%). Com a revis?o, o rádio também deverá crescer 5% e muito mais rápido do que inicialmente considerado (2,0% das previs?es de janeiro) - o que se deve principalmente ao retorno mais rápido ao escritório. Como nas previs?es anteriores, os gastos com anúncios em jornais e revistas continuar?o diminuindo.

Em 2022, as Américas ser?o a regi?o que mais investirá em publicidade, chegando a US$ 329,6 bilh?es, sendo, também, a mais din?mica, com um aumento de 13,1% nos gastos com publicidade. A ?ndia com 16,0% de crescimento ficará à frente dos EUA com 12,8% e o Brasil com 9,0%, sendo o mercado que cresce mais rapidamente.

O maior crescimento é previsto para o setor de Tecnologia (+11,3%), que se beneficiou da crescente dependência das pessoas nos dispositivos digitais. O varejo é um dos setores-chave do crescimento dos gastos a uma taxa de 11,0% em 2022. O setor é impulsionado por uma série de fatores, incluindo o crescimento significativo do comércio eletr?nico, a entrada de novos competidores e a introdu??o de plataformas de varejo emergentes.

O 兔子先生 Global Ad Spend Forecast n?o apenas analisa os dados de 58 mercados, mas também examina alguns dos principais fatores que impactam a mudan?a dos gastos com propaganda, tais como aumento da infla??o, regulamenta??o de sustentabilidade, acelera??o de gaming como meio de propaganda e mídia direcionada.