Uspje?na borba protiv COVID-19 pandemije i popu?tanje mjera rezultirali su vra?anjem navika stanovni?tva
U ovom ?lanku Dentsu Data Labs, divizija u sklopu Dentsu grupacije donosi pregled aktualnih kretanja medijske konzumacije hrvatskog stanovni?tva u zadnjem razdoblju oporavka od COVID-19 pandemije.
U prethodnom razdoblju mnoge promjene uzrokovane COVID-19 pandemijom zahvatile su sve sfere ?ivota te uvele mnoge promjene i na?em pona?anju pa tako i pra?enju i konzumaciji medija. Pra?enje medija bilo je iznadprosje?no, posebice u razdoblju najstro?ih mjera prisutnih u o?ujku.
Pra?enje televizije, interneta i radija je u , dok su kina zatvorena, putovanja ograni?ena, a smanjen broj ljudi koji prolazi javnim povr?inama utjecao je i na vanjsko ogla?avanje. No primje?uje se pozitivna promjena i trend normalizacije te vra?anja na uobi?ajene razine pra?enja medija koje su prethodile cijeloj krizi.
Mjere ograni?enja i krizna situacija doprinijele su vrhuncu televizijske gledanosti
Tijekom pandemije korona virusa te posebice nakon potresa u Zagrebu i okolici o?itovali smo trendu izrazitog prisutnog u svim dobnim skupinama. Trend iznadprosje?ne konzumacije TV sadr?aja te se posebno uo?io zna?ajan porast gledanosti nacionalnih televizija.
Mno?tvo ljudi pratilo je svakodnevne konferencije za novinare nacionalnog Sto?era civilne za?tite gotovo tri mjeseca na nacionalnim televizijama uz dodatan porast gledanosti i na najmla?im skupinama povezan s pra?enjem ?kolske nastave putem televizije.
Iznadprosje?na posje?enost interneta i digitalizacija sadr?aja
Prikaz 1: Broj posjeta stranica hrvatskih portala (Page Visits); Izvor: IPSOS Dotmetrics
U prvom kvartalu 2020., broj minuta provedenih online porastao je za 20% u odnosu na prvi kvartal 2019. godine (IPSOS BRANDpuls). Izrazit porast konzumacije interneta u vrijeme pandemije odra?avao je izrazito pove?anu potra?nju za informacijama u tom periodu. U periodu od 16. do 22. o?ujka, hrvatskih internet portala bio je ?ak 53% vi?i odnosu na isti period 2019. godine. U travnju ta je razlika bila ne?to , 36% no i dalje iznadprosje?na u odnosu na isti period godinu ranije.
U svibnju pak po prvi puta primje?ujemo trend pribli?avanja broja posje?enosti i pregleda web stranica razinama prethodne godine tako da je broj posjeta web stranica (page visits) bio vi?i 10% dok je broj pregleda tih stranica (page views) vi?i 5% (Prikaz 1 i Prikaz 2).
Prikaz 2: Pregledi stranica hrvatskih portala (Page Views); Izvor: IPSOS Dotmetrics
Smanjenje razlike u odnosu na posje?enost prethodne godine upu?uje na normalizaciju te trend povratka ljudi prema navikama koje su prethodile pandemiji.
Osim u posje?enosti Internet stranica, trend porasta konzumacije online sadr?aja pokazao se i u kori?tenju pla?enih online streaming platformi kao ?to su Netflix, HBO Go, Hulu, Amazon Prime i sli?no. U prvom kvartalu ove godine gledanje sadr?aja putem online streaming platformi porastao 17% u odnosu na prvi kvartal prethodne godine (IPSOS BRANDpuls).
Jo? izra?eniji trend rasta pokazao se i na globalnoj razini gdje je u o?ujku online streaming 26% u SAD-u i 20% u cijelom svijetu. Osim spomenutih online streaming platformi, je i uporaba platformi za video konferencije, online gaming-a, te kupovine putem interneta.
Pretrage putem Google tra?ilice prikazuju nove trendove
Ukoliko se osvrnemo na pretrage rije?i putem Google tra?ilice, kroz travanj i svibanj vidimo zna?ajan trend pada pretraga rije?i ?koronavirus“, no ujedno i porast pretraga nekih novih pojmova. Pretraga pojma ?radno vrijeme“ osjetno je porasla od travnja, povezano s aktualnom temom rada trgovina nedjeljom no mogu?e i samog povratka kupaca u trgovine. Jo? jedna od tema koja bilje?i porast interesa je ?George Floyd“ ?to upu?uje na interes za aktualna doga?anja u Americi i svijetu koja se odnose na ?Black Lives Matter“ prosvjede. Dodatan interes za pretra?ivanje pokazao se i kod pojma ?apartmani“ pod pretpostavkom povezanog s interesom za odlazak na ljetovanje te pojma ?Rimac“ povezanog s aktualnom politi?kom aferom.
Prikaz 3: Pretrage rije?i na Google tra?ilici; Izvor: Google Trends
Ovakav trend pretraga pokazuje kako ljudi preusmjeravaju svoj fokus s pojmova povezanih s pandemijom prema svakodnevnim aktualnostima i doga?anjima u svijetu.
Print naklade su u padu, no internetski portali zabilje?ili su sna?an rast ?itanosti
Ako se osvrnemo na konzumaciju tiskanih medija, novina i ?asopisa, prema informacijama iz Udruge novinskih izdava?a, u o?ujku i travnju tijekom vrhunca krize povezane s pandemijom naklade od 25%, dok su se prihodi od ogla?avanja smanjili za ?ak 50%. Pad je ne?to izra?eniji kod dnevnih novina nego ?to je slu?aj kod magazina i revija. Prema tim informacijama, epidemija je uvelike negativno utjecala na print industriju.
No, s obzirom na istovremeni porast konzumacije sadr?aja putem interneta, internetski portali novinskih izdava?a u kriznom razdoblju su sveukupno gledaju?i imali sna?an rast ?itanosti i dosega ostvaruju?i iznadprosje?nu posje?enost svojih online portala. U svibnju se dodatno, mogao primijetiti trend porasta prodanih naklada na temelju ?ega se o?ekuje i postupni potpuni oporavak tiskanih medija.
Kretanje stanovni?tva i 'Out of home' ogla?avanje
Kroz period o?ujka i travnja stroge mjere karantene i za?tite, zatvoreni shopping centri i trgovine ili pak skra?enog radnog vremena kao i zatvaranje stanovni?tva u svoje domove rezultiralo je izrazito smanjenim kretanjem stanovni?tva vanjskim povr?inama. Me?utim, kako su se shopping centri te uslu?ni objekti ponovno otvorili, primije?en je porast u kretanju ljudi (Prikaz 4).
Prema Go2Digital podacima broj kretanja vozila pokazuje stabilnost i u okvirima je prosjeka dnevnog broja vozila prije epidemije dok se broj posjetitelja u shopping centrima . Predvi?a se tako?er daljnji porast te vra?anje na pro?logodi?nji prosjek, uz tendenciju rasta.
Prikaz 4: Kretanje populacije vanjskim povr?inama; Izvor: Go2Digital
Uspje?na borba protiv COVID-19 epidemije rezultirala je popu?tanjem mjera, otvaranjem ?kola i ponovnom uspostavom djelatnosti. Navike stanovni?tva pa tako i njihove konzumacije medija vra?aju se razinama koje su prethodile pandemiji te se predvi?a potpuna normalizacija kroz nadolaze?i period.
Ono ?to ?emo tek vidjeti ho?e li se iznadprosje?na konzumacija odre?enih sadr?aja poput video streaminga putem pla?enih platformi i ostalih usluga koje su zabilje?ile porast u prethodnom periodu i dalje odr?ati upu?uju?i na promjenu samog na?ina njihove konzumacije.
?elite saznati vi?e?
Ukoliko ?elite saznati vi?e o medijskoj konzumaciji, pona?anju i navikama stanovni?tva ili pak o tome kako uspje?no pozicionirati svoj brand u stanju 'novog normalnog', obratite nam se na croatia@兔子先生aegis.com
Mirna Gjeri
Research Manager, Dentsu Data Lab
Dentsu Aegis Network