Domagoj Hren, Pay Per Click Account Manager u agenciji iProspect, digitalne divizije globalne marketin?ke grupacije Dentsu, otkrio nam je kako izgleda njegov radni dan, ali i kako se nosi s ulogom glavnog zabavlja?a u agenciji.

• ?to to?no zna?i Pay Per Click Account Manager i kako izgleda tvoj radni dan?

To zna?i da sam odgovoran za provedbu Pay Per Click strategija za klijente. U koordinaciji s ostalim kolegama i accountima osmi?ljavamo strategiju za klijente za razne PPC kanale kao ?to je ogla?avanje na dru?tvenim mre?ama ili na Google Adsima te potom lansiranje kampanja, optimiziranje, pra?enje i izvje?tavanje o samim kampanjama. Aktivno sudjelujem i na raznim pitchevima.

Moj radni dan po?inje kavom i razgovorom s kolegama s ?ime zapravo posti?em podizanje radne temperature za novi dan. Rad u marketin?koj agenciji je izazovan i dinami?an te nijedan radni dan nije isti. Me?utim, prioritet mi je prvo provjeriti izvedbu postoje?ih kampanja koje su ?live“ te tek nakon toga po?injem s ?itanjem i odgovaranjem na mailove . Ovisno o danu tu se na?u i razni sastanci bilo interno ili s klijentima.

S obzirom na to da je ovo izrazito dinami?an posao, nakon toga se ponovno osmi?ljava strategija za nove klijente i kampanje. Tako?er, s obzirom na specifi?nosti svakog klijenta, svaki dan susre?emo se s novim izazovima koji zahtijevaju tailor made rje?enja, pa tako i optimizaciju. ?to to sve uklju?uje je pak tema za zaseban razgovor.

• Radi? i programmatic kampanje, ?to to zna?i i koliko se razlikuje od tradicionalnog zakupa?

Tako je, radim i programmatic kampanje u iProspect agenciji koja je uvela pojam programatskog zakupa u Hrvatskoj i regiji.

Kod tradicionalnog zakupa medija, ogla?iva?i ru?no (telefonom ili mailom) zakupljuju digitalne oglase. Uvo?enjem programmatica, taj kompletni proces se automatizirao kroz sustav koji se zove DSP – demand side platform, koji vi?e ne ovisi o mnogo ljudi, nego o timu koji upravlja alatom za zakup medija.

Ogla?iva? mora ?ru?no“ dogovarati cijene kod tradicionalnog zakupa medija, zakupljuju?i izravno od publishera. Iako se i za programmatic moraju dogovarati cijene, kod tradicionalnog zakupa to je slo?en i dugotrajan postupak, koji ?esto zna biti kompliciran i zahtjeva puno vremena.

Kod programmatica, programatski algoritam prikuplja i procjenjuje podatke i donosi odluke o tome tko ?e vidjeti oglas i gdje - na osnovu kojih ?e kampanja ostvariti svoje ciljeve ?ime se proces uvelike pojednostavljuje, ubrzava i mo?emo u realnom vremenu optimizirati na?e kampanje.

 

• ?uli smo da si ti glavni zabavlja? u agenciji, smeta li ti ta titula ili se bez problema nosi? s njom?

Ne mogu re?i da mi ne laska jer ima jo? dosta kolega koji bi mogli ponijeti tu titulu, ali ne bih htio da sam prepoznat samo po tome ve? i po stru?nom i kvalitetnom radu kojem doprinosim agenciji i klijentima. Iako lako je biti opu?ten i zezati se s kolegama u okru?enju kakvo je u Dentsu.

• Kako je raditi u Dentsu?

Raditi u Dentsu je izazovno, ali u isto vrijeme i opu?teno i zabavno iako se to mo?da nekome mo?e ?initi kontradiktorno. Izazovno i zahtjevno je zato ?to se danas svijet mijenja br?e nego ikada, a tako se mijenja i marketin?ki svijet.

Mi postavljamo i radimo promjene i kao ?to smo bili prvi u programmaticu tako smo i sada krenuli npr. s martechom, a za to je potrebno ulo?iti jako jako puno truda.

 

Tako?er, i klijenti su danas svjesni velikih promjena te je potrebno veliko znanje, trud i umije?e da bi klijent bio zadovoljan jer i njima je sve te?e opstati na samom tr?i?tu. Zato mi je izuzetno drago da nas klijenti prepoznaju kao njihovog partnera.  

Vrijednosti do kojih Dentsu dr?i ne vrijede samo na papiru nego se i poti?u u stvarnosti te je bitan match agencijske kulture i ljudi. Okru?en sam kolegama koji dijele te vrijednosti pa je uz takvu ekipu ba? ?gu?t“ raditi.

• Koji je tvoj savjet za mlade koji bi se htjeli razvijati u smjeru ogla?avanja i programmatica?

Moj savjet za mlade je da ne gube vrijeme ?ekaju?i priliku. Internet je prepun korisnih materijala i edukacija te da barem dio slobodnog vremena ulo?e u rad na sebi.

Me?utim, primijetio sam da mnogi brzaju i kre?u raditi s raznim alatima i onda naj?e??e rade krivo iako je pohvalno da se pokazuje inicijativa i proaktivnost . Nau?iti nekoga da radi u nekim softverima mo?e se u relativno kratkom vremenu. Ono ?to ?elim istaknuti je da je praksa bitna, ali danas ljudi ?esto preska?u teoriju ?to je krivo.

Ono ?to zna nedostajati ne samo mladima nego i iskusnijima je samo razumijevanje marketinga, tr?i?ta i neke ?ire slike  pa moj savjet mladima ide i u smjeru da pro?itaju neke marketin?ke klasike, stru?nu literaturu i aktivno prate novosti u svijetu marketinga, tr?i?ta i tehnologije.