Postavljanje bud?eta u nesigurnoj situaciji kao ?to je pandemija je testiralo sve marketin?ke stru?njake.  dana?njem blogu, 兔子先生 profesionalci ?e podijeliti s vama neke od svojih najboljih savjeta za postavljanje bud?eta u 2021. godini. 

Iako se svijet oko nas konstantno mijenja, va?nost reklamiranja je i dalje vrlo jednostavna: ostaje najva?niji razlog za rast brenda s obzirom na ulo?ena sredstva i tr?i?ni udio.

Jedan od klju?nih savjeta za bud?etiranje je da budete spremni na bilo kakve promjene. Dentsu Chief Client Officer Marinela Risti? podsje?a da za svako bud?etiranje morate imati postavljen minimalni iznos novaca.

- Ovaj minimum bi trebao pokriti sve najva?nije kanale va?eg brenda: one koji vam donose vidljive rezultate. Ta razina bud?eta je nekakva baza prema kojoj gradite ostatak bud?eta. Izradite plan koji mo?e reagirati na sve mogu?e promjene.  

Dentsu Hrvatska Client Services Director Sabina Me?i?, iznad, nagla?ava koliko je va?no pratiti svoje potro?a?e i njihovo pona?anje, naro?ito online.

- Neki ljudi su pasivni, ali su preokrenuli svoj ?ivot i tro?e vrijeme na nove hobije. Konzumiraju online sadr?aj i trebaju inspiraciju: kako se va?a ciljna skupina pona?a?

Koje velike promjene je korona donijela?

- Pojava dostavnih i prijevoznih servisa je dobar primjer pra?enja promjena i potreba ljudi. Promjene u kretanju i konzumaciji mogu biti dugoro?ne te mogu?e da promijene poslovanje na na?ine koji ne?e biti odr?ivi. Ukoliko primjerice ljudi zna?ajno rje?e odlaze u trgovine, treba prona?i na?in kako da trgovine pribli?e svoje proizvode ljudima, ispri?ala nam je Head of Data & Insight Mirna Gjeri.

Mirna tako?er napominje da su potro?a?i nepredvidljivi vi?e nego ikad.

- U trgovinu ?e??e odlaze s ciljem. No jednako tako razgledavanje trgovine zamjenjuju razgledavanjem online letka ili pak webshopa.  Svakako treba uzeti u obzir takve promjene kao i utjecaj digitalizacije i sve ve?u va?nost online kanala na cijelom potro?a?kom putu.

Sabina Me?i? i Client Director Sonja Vukmirovi? komentiraju porast influencerskog marketinga u 2020. Sabina navodi kako su influenceri postali otvoreniji o ?ivotima koje zaista ?ive; spremni su dijeliti svoje probleme i borbe s kojima se susre?u te se na taj na?in jo? vi?e pribli?avaju ljudima koji ih prate.

 - Danas brendovi sve ozbiljnije shva?aju influencere i koriste ih strate?ki. Svi brendovi bi u planiranju bud?eta za 2021. godinu trebali imati dugoro?nu strategiju za influencere, komentirala je Sonja.

Sonja tako?er ka?e da iako bud?etiranje mo?e biti te?ko u dana?nje vrijeme, iznimno je va?no zbog izgradnje partnerstva, stoga je bitno imati dovoljno novaca kako biste mogli ?to bolje planirati razli?ite scenarije za bud?et.

- Bud?et bi tako?er trebao pokriti always-on marketing:  paid search i paid social dio. Always-on komunikacija je ne?to ?to bi svaki brend trebao imati! Zbog ove situacije s COVID-19, potrebno se u svakom trenutku adaptirati pomo?u konstantnih promjena u komunikaciji, kanalima i pozicioniranjem na specifi?nim kanalima. Trebate pove?ati bud?ete kada to situacija zahtijeva.

- U prolje?e 2020. vidjeli smo neke brendove kako se prestaju adaptirati tijekom lockdowna. To nije ispravna odluka. U tim situacijama je pogotovo bitno da imate na?in povezivanja s va?im potro?a?ima. Va?no je da ne ?utite i da se ne prestanete adaptirati trenutnoj situaciji na tr?i?tu, navodi Marko Jambre?i?, Head of iProspect.

Du?ko Tubi?, Business lead for Creative & CRM, smatra kako je sada vrijeme za investiranje i da svi brendovi trebaju imati pozitivan stav.

- Ostanite pozitivni i budite fleksibilni. COVID nam je donio odre?ene promjene u pona?anju potro?a?a, stoga se moramo ja?e potruditi kako bismo ih jo? vi?e povezali s na?im brendom ?to ?e dugoro?no zna?iti da ?e nam ostati vjerni!

Chief Operating Officer of 兔子先生 Croatia Vjeko Srednoselec se slo?io sa svim i tako?er daje rije?i podr?ke.

- Budite hrabri. Ovakva te?ka vremena su najbolje prilike za nekog tko se ne boji. Sada je najbolji trenutak da izgradite veze s potro?a?ima i pomognete im umjesto da ?utite i va?i konkurenti dobiju prednost.

*

?elite vi?e pri?ati o va?oj situaciji i trebate pomo? u odre?ivanju bud?eta za 2021.? Budite u kontaktu s nama.