iProspect, digitalna agencija unutar Dentsu grupacije, tr?i?tu nudi premium programatski zakup medija od 2015. godine na hrvatskom tr?i?tu. U najnovijem unaprije?enju, sa premium programatskim zakupom mo?e dose?i 95% internet korisnika u Hrvatskoj.
Sve ?e??e nailazim na razne izjave i ?lanke koji, i nakon nekoliko godina od dolaska progamatskog zakupa medija na na?e tr?i?te i dalje govore kako on ne?e ili nije za?ivio, kako podaci u Hrvatskoj ne postoje, kako se mediji nisu prilagodili i nisu spremni, a to je jednom rije?ju la?.
iProspect, digitalna agencija unutar Dentsu grupacije, svoju prvu programmatic kampanju napravio je jo? 2015. godine i time uveo pojam programatskog zakupa medija na hrvatsko tr?i?te. Sada, 5 godina kasnije, iProspect iza sebe ima vi?e od 650 uspje?nih programatskih kampanja, te vi?e od 30 zadovoljnih klijenata kojima uz inovativna rje?enja donosi i opipljivi poslovni rezutlat.
Premium pozicije i podaci kao pogon za programatski zakup
Ono ?to se nikako ne smije zaboraviti su podaci. Mnogo prodava?a “Programmatica” prodaje automatizirani zakup medija, ali ne na temelju podataka, jer je njihova podatkovna platforma “prazna”. To zna?i da platforma ne sadr?i niti jedan podatak o korisnicima, ?to zna?i da platforma, a samim time i zakup, nisu efikasni. Ono ?to je iProspect razvio u suradnji sa sestrinskom divizijom Dentsu Data Labs je implementacija podataka sa hrvatskog tr?i?ta, Google podataka, podataka klijenata i podataka tre?e strane, specijaliziranih tvrtki koje prodaju podatke. Isto tako, dogovorena je kupnja premium oglasnih pozicija, video i display, sa top medijima na tr?i?tu koje osiguravaju visoku vidljivost i kvalitetan utjecaj na krajnjeg korisnika ?ime je mogu? doseg od 93% internet korisnika u Hrvatskoj.
Kada vam netko ka?e da u Hrvatskoj nema podataka, zapitajte se samo koliko u minuti provedenoj na internetu vi kao ?itatelj ostavite podataka. U ovom slu?aju, klasificirani ste kao osoba koja ima interes prema programmaticu. Naravno, pomo?u podatkovnih platformi, te podatke dubinski, u skladu sa GDPR-om obra?ujemo, kako bi koristili samo one relevantne za na?u kampanju i na?e klijente.
Prednost programatskog zakupa medija
Ukratko, prednosti programatskog zakupa medija su ogromni i uklju?uju slijede?e:
1. Zakup isklju?ivo zadane ciljane skupine
2. Kontrola dosega kampanje i izbjegavanje prekomjernog izlaganja oglasima
3. Kontrola vidljivosti oglasa, oglas se prikazuje pod uvjetima koji su im zadani
4. Potpuna kontrola brand safety-a
5. Povezivanje cijele marketin?ke aktivnosti kroz jednu platformu za zakup: povezani consumer journey orijentiran na poslovni rezultat klijenta
Dubravko Makarun, Online Sales Director Nju?kalo.hr, iznio je svoje iskustvo i pristup programatskom zakupu medija:
”Prate?i Advertising trendove u svijetu, Nju?kalo je jo? prije pet godina u svojoj strategiji prodaje oglasnog prostora definirao Programmatic kao strate?ku smjernicu. Shodno tome morali smo posti?i Programmatic Readiness kroz ?etiri stupa:
1. Definiranje novog Business modela sa jasnim ciljem i KPI-jevima;
2. Priprema organizacije na novi business model kroz edukaciju i usvajanje novih vje?tina;
3. Definiranje novih poslovnih procesa uva?avaju?i postoje?i (dominantni) direktni zakup oglasnog prostora;
4. Osigurati tehnolo?ku infrastrukturu za Programmatic ?to je u na?em slu?aju zahtijevalo i migriranje na novu Full Stack Ad Platformu.
Danas je Nju?kalo jedan od predvodnika programatske prodaje oglasnog prostora te je na taj na?in mogu?e kupovati i na?e Premium oglasne pozicije.
Svjesni prednosti programatskog zakupa kao i va?nosti podataka u tom eko-sustavu, a znaju?i pri tome da je Nju?kalo najve?i marketplace na hrvatskom tr?i?tu sa korisnicima u tzv. “buying” modu (?to nas stavlja u poziciju da imamo najve?u bazu interesa potro?a?a za neposrednu kupnju) temelj su za drugu fazu na?eg razvoja tj. implementaciju 1st party Data Management platforme, a kako bi na?im poslovnim partnerima (agencijama i njihovim klijentima) omogu?ili ?to relevantnije targetiranje ciljne skupine kroz programatski ekosustav.
Nju?kalo ve? sada svojim klijentima prilikom zakupa oglasnog prostora nudi targetiranje na preko 70-tak kreiranih segmenata potro?a?a koji su nastali koriste?i upravo na?u 1st party datu.
Odli?na suradnja s agencijom iProspect, kao i rezultati koje posti?emo na kampanjama za njihove klijente, potvrda je da smo svi zajedno krenuli u pravom smjeru.” izjavio je Makarun.
Programatski zakup medija ne?e nestati
U svijetu brzih promjena, u svijetu programmatica, mi trendove ne ?ekamo, nego ih stvaramo. Svake godine ula?emo u daljnji razvoj programmatica, a idu?e na redu je definitivno razvoj interaktivnih kreativnih rje?enja i ?irenja programatskog zakupa na druge kanale poput vanjskog ogla?avanja na ?to sam izrazito ponosan.
Marko Jambre?i?
Senior Account Manager
iProspect, a Dentsu company