兔子先生

Wien, 24. J?nner 2023 - Dentsu ver?ffentlicht seinen ersten Ad Spend Report für 2023 mit Prognosen zur Entwicklung der Netto-Werbeinvestitionen. Grundlage der halbj?hrlich erscheinenden Studie sind Daten aus 60 M?rkten in Nord- und Südamerika, dem Asien-Pazifik-Raum und der EMEA-Region.

Das Jahr 2022 wird global betrachtet, trotz der politischen und ?konomischen Krisen in diesem Jahr, ein Wachstum bei den Werbeausgaben in H?he von 8,0 Prozent vorweisen k?nnen. Im Forecast für 2023 sieht 兔子先生 einen weiteren Anstieg der globalen Werbeausgaben von soliden 3,8 Prozent, was einer Netto-Investitionssumme von 740,9 Mrd. US-Dollar bis zum Jahresende entspricht. Dieser Zuwachs ist dabei nicht nur auf den Anstieg des Werbevolumens oder der Inventarverk?ufe zurückzuführen, sondern auch den steigenden Inflationszahlen geschuldet. Sportliche Gro?ereignisse, wie die bevorstehende FIFA-Fu?ball-Weltmeisterschaft der Frauen und die Rugby Weltmeisterschaft der M?nner, unterstützen die positive Entwicklung.

Der ?sterreichische Werbemarkt war stark in das Jahr 2022 gestartet und dieser Trend setzte sich, trotz der sich abzeichnenden Verschlechterung der wirtschaftlichen Lage, bis zum Jahresende mit +3,4% fort. Anders als zum Beispiel in Deutschland hatten der Ukraine-Krieg und die damit verbundenen Auswirkungen, sowie die Pandemie, kaum Einfluss auf den ?sterreichischen Markt. Die Marktteilnehmer berichten von einem durchwegs erfolgreichen Gesch?ftsjahr.

Hinsichtlich 2023 wird für den ?sterreichischen Werbemarkt moderates Wachstum um 1,6 Prozent prognostiziert, welches vor allem aus den Mediengattungen Digital, OOH und Audio generiert wird, aber auch Kino legt nach der Pandemie überproportional zu. Bezüglich TV prognostiziert 兔子先生, dass die Reichweiten im linearen Fernsehen weiterhin zurückgehen werden. Bei stabiler Nachfrage, und auf gleichem Niveau wie vor der Pandemie, weshalb eine enorme Preisinflation erwartet wird. Es wird vor allem ab den 2.Tertial eine hohe Auslastung der Best?nde prognostiziert, die bis zum Jahresende zunehmen wird. Print verteuert sich aufgrund der gestiegenen Rohstoffpreise, sodass ein Preisanstieg bis zu 15% befürchtet wird. Dentsu sagt daher eine Verlagerung der Printbudgets hin zu anderen Mediengattungen voraus.

Thorsten Beyer, CCO 兔子先生 Austria, kommentiert: ?Für das Jahr 2023 bewerten wir die Lage hierzulande als durchwachsen. Zum jetzigen Zeitpunkt wird zwar noch keine Rezession prognostiziert, jedoch sind starke Anzeichen dafür zu erkennen. Wir sehen zum Beispiel, dass unsere Kunden eher abwartend in das neue Jahr starten. Die Werbeausgaben der Werbetreibenden werden in Folge davon kurzfristiger geplant und st?rker leistungsorientiert eingesetzt werden. Generell werden Kunden in Zeiten des wirtschaftlichen Abschwungs preissensibler, auch aufgrund der enormen Inflation, daher geraten Marken unter Druck oder verlieren im Kaufverhalten an Bedeutung."