Digitalna agencija iProspect, dio grupacije je po?etkom 2019. godine razvila mogu?nost digitalnog zakupa na Smart TV ure?ajima. Prvenstveno, zakup se odvija na Android TV ure?ajima i igra?im konzolama koje su spojene na Internet. Kada govorimo o korisnicima koji posjeduju Smart TV ure?aje, to su u ve?ini urbani korisnici, s vi?im prihodima. Dodatno, jedna od mnogih prednosti je ta ?to je oglas mogu?e presko?iti, ?to daje na uvid kolika je relevantnost kreative TV spota. Tako?er, spot je mogu?e pozicionirati prije, za vrijeme ili poslije odre?enog sadr?aja kojeg korisnici konzumiraju.
Podaci na temelju kojih se mo?e zakupljivati oglas su: godine, spol, geolokacija, to?no vrijeme u danu, interesi i pona?anje pojedine osobe koja je u tom trenutku prijavljena na svoj account, te razni drugi parametri. To nam omogu?uje komunikaciju s korisnicima i izvan njihovog doma, jer u ve?ini slu?ajeva korisnici koriste isti account za sve svoje ure?aje, tako da po prvi puta, zaista dobivamo 360 sliku bez obzira gdje se korisnik nalazi.
je prepoznao inovativnost i priliku u ovoj vrsti zakupa, te je po prvi puta zakupljena programmatic kampanja na Smart TV ure?ajima: “Koliko para, toliko bona”. Kampanja je lansirana u velja?i, isklju?ivo prema korisnicima konkurentskih mre?a, sa striktno definiranom frekvencijom s ciljem podizanja svijesti o tome da Tele2 bona? za 110 kuna, zaista dobije 110 kuna i to bez naknade za pristup mre?i. Tokom 3 tjedna kampanje, na ciljanoj skupini dosegnuto je 21.000 ure?aja, a spot je u potpunosti pogledan 11.811 puta uz view rate (postotak pogledanog videa) od 57 %.
S obzirom na manju sklonost tr?i?ta prema promjenama, ovo su zaista zadovoljavaju?e brojke, koje se iz mjeseca u mjesec pove?avaju, prate?i tako i strana tr?i?ta poput SAD-a.
iProspect je svoju prvu Programmatic kampanju napravio jo? 2015. godine, te uveo pojam programatskog zakupa medija na hrvatsko tr?i?te. iProspect ubrzano razvija i prvi implementira nove tehnologije koje nisu usmjereni samo na tradicionalni zakup medija, a sve u svrhu pove?anja poslovnih prihoda svojih klijenata.