iProspect agencija lansirala novu kampanju na Twitchu za klijenta TELE2
Globalno, gaming industrija ?e do 2020. godine prema procjenama dose?i nevjerojatnih 90 milijardi U.S. dolara, a odavno je ve? prestigla i filmsku industriju. Najve?i igra?i u gaming industriji su tvrtke poput Tencenta, Sony-a, Activisiona, Electronic Artsa i drugi koji snabdijevaju s igricama ?ak 2,5 milijardi gamera diljem svijeta.
Potencijal u gaming segmentu prepoznao je i Tele2, te je nedavno lansirana kampanja GAMERAJ na gaming streaming platformi Twitch. Kampanju je kreirala agencija Imago Ogilvy, a lansirana je uz pomo? stru?njaka iz digitalne agencije iProspect, koja je ujedno i dio Dentsu grupacije. Ponuda je uklju?ivala PS4? + HONOR 10 Lite za 145 kn/mjese?no uz tarifu RASPALI i BEZBROJ GB i PS4? + Huawei B525 ruter za 125 kn/mjese?no uz BEZBROJ GB poku?nog. Video igre koje su korisnici dobili uz paket su Uncharted 4: A Thief's End, The Last Of Us, Ratchet & Clank, FIFA19 i Spyro Reignited Trilogy.
iProspect je polovicom drugog mjeseca razvio posebnu vrstu suradnje s Twitch-om, koji je jedan od najve?ih gaming streaming servisa na svijetu, a u Hrvatskoj ga posje?uje ?ak 80 % gamera. Programatski zakup medija je automatizirani zakup oglasa prema to?no zadanoj ciljanoj skupini, na temelju podataka. Putem platforme za automatizirani zakup medija (DSP), zajedno s Twitch-em i njihovom platformom za prodaju digitalnog inventara (SSP), implementiran je premium format u obliku video oglasa.
To nam je, osim dosega ?eljene ciljane skupine, ne samo gamera, nego i njihovih preferencija, omogu?ilo i ciljanje odre?enih igrica (?anrova ili pojedina?nih igrica). Uz potpuni brand safety i apsolutnu kontrolu nad kampanjom, ostvareni su odli?ni rezultate upravo zbog visoke relevantnosti i visokog attentiona korisnika koji gledaju Twitch. Sve je rezultiralo s preko 45.000 pregleda videa, uz view-through rate od 87 % (postotak pogledanog oglasa), te viewability (vidljivost oglasa) od 89 % ?to su iznadprosje?ni rezultati za hrvatsko tr?i?te.
iProspect je svoju prvu Programmatic kampanju napravio jo? 2015. godine, te uveo pojam programatskog zakupa medija na hrvatsko tr?i?te. Iprospect i dalje pokazuje konstantni razvoj u podru?ju premium inventara (Tinder, Viber, itd.) do kojeg je jako te?ko do?i tradicionalnim ogla?avanjem, koji ?esto, zbog manjka podataka koji su pogon automatiziranoj kupnji, donose lo?e poslovne rezultate.