Pogled u pro?lost, put u budu?nost!
Uronite u svijet Programmatica u koji vas vodi Marko Jambre?i?, Senior Programmatic & Performance Manager, iProspect, Dentsu Aegis Network. Kako je to nekada izgledalo i kako ?e to tek izgledati?
Gledam u platformu, klikam, ?itam i po?injem shva?ati o ?emu se radi. Kao netko tko je proiza?ao iz PPC ogla?avanja i tradicionalnog zakupa medija, po?injem ubrzano shva?ati ?to je programatski zakup medija. Nakon nekoliko mjeseci aktivnog u?enja. Ono ?to me najvi?e mu?i je jedno jedino pitanje: “Za?to programatski zakup medija donosi ve?u vrijednost za klijenta?”. Godina je 2016.
Osim ?to je Dentsu grupacija sa svojim stru?njacima iz regije, sa intenzivnim treninzima doprinjela tome, izra?unao sam i sam. Sada je 2019. godina, a programatski zakup medija, nije ni blizu toliko nepoznata i neistra?ena rije? kao ?to je bila prije 3 godine. Sada, iProspect tim, digitalna agencija unutar Dentsu grupacije, iza sebe ima preko 500 uspje?nih kampanja, preko 20 zadovoljnih klijenata i ono ?to je najbitnije, pove?anje poslovnih prihoda. Kao prvi na tr?i?tu, iProspect svojim klijentima prvi na tr?i?tu donosi inovativna i nova rje?enja, samo kada ona donose poslovne rezultate. iProspect je svoju prvu Programmatic kampanju napravio jo? 2015. godine, te uveo pojam programatskog zakupa medija na hrvatsko tr?i?te.
Ono ?to smo zaklju?ili i u partnerstvu s na?im klijentima shvatili je da metrike poput CPM-a, CTR-a, CPC-a, nisu vi?e valjani KPI-evi. S postavljanjem pravih ciljeva, ?to je profit na kraju svake kampanje i godi?njih ciljeva, programatski zakup medija donosi strate?ku prednost. U suradnji s najve?im medijskim ku?ama na tr?i?tu, kreiran je premium marketplace, koji je u potpunosti brand safe, uz najkvalitetnije pozicije oglasa. Naravno, medijska partnerstva na podru?ju programmatica nisu ostvarena samo lokalno, nego i s globalnim igra?ima poput Tindera, Vibera, Twitcha, itd. koje hrvatski korisnici konzumiraju na dnevnoj razini.
Su?tina programatskog zakupa medija je zapravo automatizirani zakup oglasa, prema to?no zadanoj ciljanoj skupini, bez obzira gdje se korisnici nalaze, a sve to na temelju podataka. Ono ?to je novi buzzword na tr?i?tu su svakako podaci. Svi su po?eli pri?ati o podacima, znaju da le?e na njima, ali ne znaju kako ih iskoristiti da bi se stekla prednost nad konkurencijom. Dentsu Data Labs, specijalizirana divizija Dentsu grupacije, koja se bavi razvijanjem i kori?tenjem integriranih podataka ve? dvije godine aktivno radi na razvoju Data Management platforme. Data Managament platforma je software koji prikuplja podatke iz tisu?e razli?itih izvora, oblikuje ih i postaje “gorivo” za programatski zakup medija koji time postaje u potpunosti to?an i apsolutno efikasan. Ono na ?emu sada aktivno radimo sa svojim klijentima, kako bi prevazi?li izazove u sve br?em digitalnom svijetu, smanjenju pa?nje korisnika i multi-screeningu je kreiranje i implementacija data strategije.
Programatski zakup medija je sada ve? star. On je tu, a on ?e tu i ostati. Mo?da se u bliskoj budu?nost ne?e ovako vi?e niti zvati, ali iz dana u dan sve vi?e evoluira i napreduje. Nakon uvo?enja GDPR-a, kvaliteta podataka se znatno uve?ala ?to je doprinjelo razvoju novih podru?ja u podru?ju programmatica i podataka. Programatski zakup se ubrzano po?eo ?iriti sa tradicionalnih digitalnih medija na televiziju (Smart TV i Android TV), te digitalni out of home. Sva ta ekspanzija na razli?ita podru?ja je po?ela uzimati maha, pru?aju?i marketarima jedan u potpunosti druga?iji pristup korisnicima, ali i potpuno novi na?in kreiranja strategije.
Jedva ?ekam 2022. godinu, kako bi se mogao osvrnuti na 2019. godinu i vidjeti koliko toga se promijenilo u industriji, kojom brzinom moramo u?iti i adaptirati znanja, te koji sve tehnolo?ki noviteti ?e utjecati na korisnika, ali i na marketin?ke stru?njake koji se prvi moraju prilagoditi ultra brzim promjenama koje nas o?ekuju.