AI optimization, Machine Learning, A/B testing; sve su to pojmovi s kojima se svakodnevno susre?emo u marketing svijetu. Kriju li se tu odre?ene zamke ili je to budu?nost koja je ve? ovdje ili nas tek i??ekuje, probat ?emo otkriti kroz ovaj tekst.

Dinami?ka kreativa omogu?uje izradu velikog broja varijanti kreative zahvaljuju?i upotrebi tehnologije i unaprijed zadanih parametara. Tako mo?emo isprobati stotine varijacija vizuala i teksta te prona?i idealnu kombinaciju za najbolje rezultate.

U?teda vremena

Uz pojam dinami?ke kreative uvijek se ve?e i pojam u?tede vremena. Za?to bi ulagali vrijeme u izradu kreative kad algoritam sve mo?e napraviti za nas? Za?to bi sami poku?avali prona?i najbolju kreativu kad algoritam sve mo?e napraviti za nas?

Za?to bi se zamarali oko krajnjih rezultata kad algoritam sve mo?e napraviti za nas? Sve su to pitanja koja se name?u sama od sebe, ali odgovor nije jednostavan.

Proces izrade kreative uvijek je vezan uz nekoliko strana. Klijent, agencija, dizajner, a ?esto se tra?i i pomo? kolega. Kada bi sve vizuale mogli staviti na jednu platformu, zadati im parametre i pustiti da se sami generiraju, a mi u?ivati u rezultatima tih procesa to bi bilo sjajno.

Realnost je ipak druga?ija. Strojevi ne mogu zamijeniti kreativni proces koji nastaje u nekoliko faza i koji samo ?ovjek mo?e pretvoriti u smislenu cjelinu. Gdje je onda prostor za dinami?ku kreativu?

Brand vs performance

Na granici gdje prestaje ljudski faktor, po?inje zona vladavine dinami?ke kreative. Uzmimo za primjer situaciju gdje je u gore spomenutom procesu stvoren key visual sa svim pripadaju?im assetima. Nastavno na to pripremljen je i start kampanje uz odre?ene ciljeve. Nakon startnog perioda kre?e trenutak optimizacije, a upravo tu uska?e dinami?ka kreativa.

Temeljena na podacima koje algoritam obra?uje olak?ava proces optimizacije, zamjenjuje ru?no A/B testiranje i nudi reakciju u stvarnom vremenu ovisno o interesima korisnika.

Zahvalju?i dinami?koj kreativi mo?emo isprobati brojne varijante kreative koje mo?da ina?e ne bi. ?esto se name?e pitanje – kada je vrijeme za dinami?ku kreativu? Koja kampanja je idealna za dinami?ku kreativu?

Ovdje odgovor dolazi sam od sebe. Podjela je jasna, dinami?ka kreativa idealna je za performance kampanje. Brand kampanje nisu podru?je interesa za dinami?ki prijedlog kreative. Iako je to neupitno, potrebno je re?i i za?to je tako.

Brand kampanjom ?elimo staviti naglasak na brand i ciljevi kampanje nisu prodajni, vezani uz stalno i??ekivanje rezultata i sl. Upravo zato ovdje caruje vizual koji mora biti kreiran od strane ?ovjeka i plasiran na kanale koje sami pomno odabiremo.

Performance kampanja ima za cilj prodajne rezultate i prikupljanje odre?enih statistika, a tu dinami?kom kreativom posti?emo najbolje rezultate.

Isobar, Dentsu Aegis Network divizija zadu?ena za kreativu, omogu?uje svojim klijentima proces od samog starta do finalizacije kreative. Iskustvo njenih zaposlenika poma?e u odabiru smjera kojim krenuti i kako postaviti idealan omjer kreativnosti i ciljeva kampanje.

Na? je cilj pru?iti savjet i osigurati da kampanja pro?e ba? onako kako smo je zamislili bilo da se radi o vizualu koji je nastao kao rad nekoliko osoba ili onom dinami?kom koji su nam algoritmi ponudili.

Budu?nost je danas

Moderne tehnologije nisu tu kako bi zamijenile na?u kreativnost ili nas same. One su tu kako bi nam olak?ale poslovanje i omogu?ile lak?e postizanje ciljeva. Dinami?ku kreativu ne treba promatrati kao zasebnu, odvojenu jedinicu, ve? kao komplementarni dio marketing aktivnosti.

Ukoliko ?elite porazgovarati o zamkama s kojima se vi susre?ete, ili trebate partnera koji ?e s vama raditi na pobolj?anju va?eg poslovanja, javite nam se!

Du?ko Tubic

Business Lead, Creative & CRM

Dentsu Aegis Network Croatia